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米蘭體育山東文旅觀察 | 跟著賽事游山東：政策賦能與品牌引領(lǐng)下的體育旅游新圖景
2025-06-12 17:21:38
米蘭體育近日，在南京五臺(tái)山體育場(chǎng)，一萬(wàn)五千余名球迷擠滿(mǎn)看臺(tái)，雨傘與雨衣組成流動(dòng)的彩虹。這不是中超聯(lián)賽，而是江蘇省城市足球聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)——被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“蘇超”的賽事。
“蘇超”的火爆程度超乎所有人想象。剛剛過(guò)去的端午假期，鹽城和徐州分別迎戰(zhàn)淮安和連云港時(shí)，主場(chǎng)觀看人數(shù)均突破了2.2萬(wàn)，創(chuàng)下新高。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，不僅展現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的魅力，更折射出體育賽事對(duì)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)。
這場(chǎng)跨越江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的足球盛宴，恰似一面鏡子，映照出體育賽事在區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化版圖重構(gòu)中的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。
當(dāng)山東球迷在社交平臺(tái)發(fā)出“為什么沒(méi)有魯超”的疑問(wèn)時(shí)，齊魯大地上的體育變革早已悄然布局。
政策賦能：從單一賽事到產(chǎn)業(yè)全生態(tài)
在2025年山東省體育賽事工作會(huì)議上，一組數(shù)據(jù)揭示了政策驅(qū)動(dòng)的顯著成效：2024年全省舉辦各類(lèi)體育賽事近8萬(wàn)場(chǎng)，其中國(guó)家級(jí)以上賽事75項(xiàng)，大型賽事直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)83.41億元，間接經(jīng)濟(jì)效益更是突破151.29億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位9.71萬(wàn)個(gè)。
這一成績(jī)的取得，源于山東政策體系迅速完善：密集出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》《加快推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《山東省體育旅游發(fā)展規(guī)劃（2025—2027年）》等文件。
這些政策將體育融合協(xié)調(diào)發(fā)展列為十大突破行動(dòng)之一，聚焦“賽事搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的發(fā)展路徑。
6月6日，山東省政府新聞辦發(fā)布會(huì)亮出創(chuàng)新舉措：聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展“好運(yùn)山東 惠享生活”體育惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，計(jì)劃投入1000萬(wàn)元資金。推出“好運(yùn)山東一卡通”——消費(fèi)者支付239元即可獲得總價(jià)值12700元的省內(nèi)130家景區(qū)門(mén)票權(quán)益。
針對(duì)賽事能級(jí)不足的痛點(diǎn)，山東推出“兩線四軸N片區(qū)”戰(zhàn)略布局：“兩線”即馬拉松聯(lián)賽、冰雪系列賽形成年度常規(guī)賽事軸；“四軸”則以武術(shù)、自行車(chē)、帆船等項(xiàng)目為引領(lǐng)，構(gòu)建“賽事+文化旅游”“賽事+會(huì)展”的融合發(fā)展軸；“N片區(qū)”鼓勵(lì)各市因地制宜舉辦特色賽事，形成“一市一品”的差異化格局。
據(jù)山東發(fā)布消息，在2025年山東省體育局長(zhǎng)會(huì)議上，一組數(shù)據(jù)勾勒出雄心勃勃的藍(lán)圖：全年舉辦群眾性體育賽事不少于8萬(wàn)場(chǎng)，“十四五”期間新建或改擴(kuò)建大型體育公園100個(gè)以上，2025年底體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模劍指6000億元。
品牌引領(lǐng)：“好運(yùn)山東”的破圈之道
近年來(lái)，我國(guó)體育賽事活動(dòng)蓬勃發(fā)展，但如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)？關(guān)鍵在于因地制宜。實(shí)踐證明，脫離地方實(shí)際、盲目追求“高大上”的賽事往往曇花一現(xiàn)，難以形成持久活力。
成功的賽事無(wú)不深深植根于當(dāng)?shù)赝寥馈ＹF州臺(tái)盤(pán)村的“村BA”火爆出圈，源于其深厚的群眾籃球基礎(chǔ)和獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化氛圍；東北地區(qū)依托冰雪資源打造品牌賽事，冰雪運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)；南方水域城市則因水辦賽，龍舟、帆船等水上項(xiàng)目獨(dú)具魅力。
這些賽事之所以充滿(mǎn)生機(jī)，正在于精準(zhǔn)匹配了當(dāng)?shù)氐淖匀环A賦、文化傳統(tǒng)、群眾基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。它們降低了辦賽門(mén)檻，激發(fā)了群眾參與熱情，更有效拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)。
因此，推動(dòng)體育賽事發(fā)展，應(yīng)摒棄“千賽一面”的思維。需深入調(diào)研，充分尊重地方特色與民眾需求，將賽事與地域文化、旅游資源、全民健身深度融合。唯有如此，體育賽事才能深深扎根，贏得更廣泛的群眾基礎(chǔ)與更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力，真正服務(wù)于地方發(fā)展和人民健康福祉。
山東“因地制宜”著力打造“好運(yùn)山東”體育品牌，通過(guò)三大戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)從賽事集聚到品牌輸出的躍升。
一是以“四沿”賽事構(gòu)建文化傳播新載體。緊扣黃河、大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城、沿海四大文化帶，山東策劃了沿黃河鐵人三項(xiàng)賽、沿大運(yùn)河龍舟賽、沿海帆船錦標(biāo)賽等特色賽事。這些賽事不僅展現(xiàn)齊魯大地自然風(fēng)光，更將泰山文化、儒家思想、海洋精神融入賽事內(nèi)涵。
2024年，全省共舉辦21項(xiàng)“四沿”引領(lǐng)性賽事，吸引了超19萬(wàn)人次參賽觀賽、觀光旅游，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益4.23億元，對(duì)GDP貢獻(xiàn)9.59億元，拉動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈?wù)鏈消費(fèi)達(dá)3.47億元。
二是以“賽事三進(jìn)”激活消費(fèi)新場(chǎng)景。山東創(chuàng)新實(shí)施“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”計(jì)劃，將體育賽事與商業(yè)綜合體、歷史街區(qū)深度融合。其中，濟(jì)南“穿越火線”電競(jìng)總決賽，吸引2萬(wàn)人參加活動(dòng)，帶動(dòng)“吃住行游樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)約3500萬(wàn)元。
三是以“戶(hù)外天堂”計(jì)劃拓展產(chǎn)業(yè)新空間。山東啟動(dòng)“好運(yùn)山東”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)驛站建設(shè)，規(guī)劃14個(gè)旗艦站和10條精品線路，構(gòu)建“線上平臺(tái)+線下驛站”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)開(kāi)發(fā)微信小程序，山東整合全省登山步道、自駕營(yíng)地、水上運(yùn)動(dòng)基地等資源，實(shí)現(xiàn)“一張圖”導(dǎo)航、“一站式”服務(wù)。
展望未來(lái)，山東體育賽事發(fā)展需破解兩大課題：如何將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市IP？如何構(gòu)建賽事經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效機(jī)制？
問(wèn)題的答案，或藏在青島國(guó)際帆船周與城市海洋戰(zhàn)略的聯(lián)動(dòng)中，或藏在泰山登山賽與鄉(xiāng)村振興的融合里。當(dāng)體育賽事成為城市精神的載體、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的引擎、民生幸福的紐帶，“好運(yùn)山東”必將書(shū)寫(xiě)出更精彩的篇章。
米蘭體育山東城市觀察 | 體育家底厚，“魯超”或?qū)⒄者M(jìn)現(xiàn)實(shí)？